近期，白酒行业的焦点信息都被贵州茅台占据了。

一方面，茅台2021年年报公布，营收、净利润均实现了10%以上增长，引发了业内关于茅台“借业绩数据提振股价”的讨论。另一方面，茅台自有电商平台“i茅台”APP于3月31日试运营，带动了一波抢购热潮。

业内认为，茅台作为A股的重要成分股，其业绩的稳定起到了稳定整个A股投资市场投资者信心的作用。而推出自有电商平台，则被视作茅台营销体制改革的进一步尝试。

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3月28日深夜，贵州茅台提前公布2021年部分关键业绩数据显示，去年实现营收1061.9亿元，比上年同期增长11.88%；归属于上市公司股东净利润524.6亿元，比上年同期增长12.34%。这些业绩数据，可以用“稳定成熟”与“基础牢靠”两个关键词来形容。

所谓“稳定成熟”，源于贵州茅台的营收表现与其拟定的2021年10.5%的营收增长目标差异不大，“稳定”一直是贵州茅台的发展主基调。近几年贵州茅台无论是营收还是净利润，均未出现过高的增长速率。

而“基础牢靠”，更多源自于业界对贵州茅台的生产能力、获利能力以及较高的品牌“护城河”的信任。有业内人士指出，无论市场对贵州茅台有多少争议与讨论，其作为中国白酒龙头的地位，以及在白酒市场上难以企及的产品号召力都是毋庸置疑的。

这种号召力在近期也得到了体现。3月31日，茅台新电商平台“i茅台数字营销APP”上线试运行，随即出现了一波抢购热潮。

新京报记者查询发现，“i茅台”APP上提供给消费者申购的产品共有4款，分别是500毫升规格的贵州茅台酒（珍品）、500毫升规格的贵州茅台酒（壬寅虎年）、375毫升×2瓶/盒规格的贵州茅台酒（壬寅虎年）、茅台1935。3月31日试运行开启当天，四款产品首轮申购的总投放量为26328瓶，共吸引超620万人参与申购。

这也使得“i茅台”平台首轮申购成为当天的热门话题。新京报记者在多个白酒交流群中看到，“你有没有申购成功？”的相关讨论频繁刷屏。4月1日热度仍在持续，以500毫升规格贵州茅台酒（壬寅虎年）为例，3月31日投放量为8934瓶，全国申购人数为2205509人；4月1日其投放量为13468瓶，申购人数达2252160人。

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与此同时，有关“贵州茅台借业绩数据提振股价，以新电商平台重塑营销结构”的讨论迅速散开。

以业绩数据提振股价的讨论，来自于贵州茅台提前公布关键业绩数据的举动。3月28日深夜，贵州茅台提前公布2021年部分关键业绩数据及2022年第一季度主要经营情况后，二级市场反馈明显。3月29日，贵州茅台股价以1667元/股收盘，较前一日上涨0.37%，扭转了前几个工作日持续下跌的状况。

这一情形与贵州茅台今年3月初公布2022年前两月经营数据时一致。3月7日晚间，贵州茅台发布2022年1-2月经营数据，今年前两个月，贵州茅台营业收入、净利润均实现同比20%的增幅，净利润突破百亿元大关。或受此信息影响，贵州茅台3月8日的股价上涨2.71%，每股股价达1753.2元。茅台的这一举动也引发众多企业“追逐”，不少知名酒企以及非酒企纷纷公布前两月经营数据。当时便有声音指出，贵州茅台提前公布业绩，是为了提振连续下跌的股价。