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虽然白酒千元档入局厮杀者众多，但大多都是“雷声大雨点小”的自嗨，实际被市场认可的千元档产品几乎寥寥无几。

北京酒业流通协会秘书长程万松认为：“目前千元价位段的产品布局分两种，一种是战术性产品，一种是战略性产品。”

战术性产品往往表现为品牌看到了千元档酱香酒的火热，便趁着风口推出产品借风使力，能赚多少赚多少，这样的产品往往实际终端价远低于指导价，且产品可持续性不强，在较短的时间铺开，一旦风向转变便消失无形。

据了解，除飞天茅台在消费市场价格远*官方指导价外，众多千元白酒的市场售价缩水，甚至不及千元。如古井贡酒古26建议零售价为1588元/瓶，淘宝售价有的在880元/瓶左右。娃哈哈也曾放出消息，与金酱酒业合作推出宗帅家酒（酱香型）53度500毫升，建议零售价每瓶1388元（内购会团购价可低至瓶568元），来抢夺千元酱香白酒这块肥肉。可见，千元价格带占位容易，站稳却很难。虽然千元酒市场众声嘈杂，但大部分品牌的高定价根本无法持续。

贞丰县茅台酒回收，贞丰县06年茅台酒回收价值多少钱，另一种战略性产品往往是酒企在千元价格带精耕细作的成果，也是千元价格带能够客观存在的中流砥柱。

目前来看，千元档白酒产品*典型来自五粮液，其高端白酒体系“1+3”就是完全以第八代五粮液为核心构建的。据中金研报报道：“从竞争格局看，千元价位目前为寡头竞争，其中五粮液收入占比67%，高度国窖和青花郎占比分别为13%和7%。”

五粮液在千元档的地位来之不易。历经被茅台反超，被国窖1573等产品挤压后，2017年，五粮液内部高举“二次创业”的旗帜，进行品牌整顿清理，清退了数十个低端品牌，开始专注大单品，推出超高端五粮液和第八代五粮液，2021年，五粮液集团实现营业收入1400亿元，净利润预估*为249.83亿元，从品牌力上看，在千元价格带五粮液至今没有旗鼓相当的对手。

千元白酒加速扩容，谁能杀出重围？

图源：五粮液官网

五粮液董事长曾从钦表示：“第八代五粮液系公司高端产品‘双轮驱动’的基石，2022年，公司将继续保持第八代的品牌领军地位，*的市场份额*优势和千元价格带的引领作用。”

紧随其后的国窖1573是高端白酒里销售破百亿的三大单品之一。得益于自身明确的产品定位以及茅台所带动的高端白酒涨价潮，国窖1573从高端白酒行业发展增长所带来的行业红利中受益良多，经过近年的品牌深耕，在高端白酒里的市场占有率和品牌知名度都有很大提升。

贞丰县茅台酒回收，贞丰县06年茅台酒回收价值多少钱，未来仍是品牌力之战

中国白酒的高端化之路从1998年的亚洲金融危机后便初见端倪。从高端化白酒酒鬼酒到水井坊高端化的成功，再到展开调价接力赛的茅台、五粮液，中国白酒在高端化的道路上可谓一路高歌猛进。

白酒高端化与其特殊属性相关。除了饮用功能，社交、商务等功能正成为白酒核心功能。随着消费升级、产品结构升级和中产阶层群体扩大的时代背景，白酒的千元价格带迎来迅速扩容。

蔡学飞表示：“千元价格带未来将成为一个很重要的细分市场，也是名酒必须要占位的一个市场，未来可能是名酒企增长的主要驱动力。”

中金研报显示：“预计2022年千元价位将迎来快速扩容的机遇期，具备品牌、品质、渠道、组织等系统性竞争优势的龙头酒企有望受益。”

面对目前千元白酒市场的两类参与者：一类是主流产品处于千元价位的高端白酒企业，包括五粮液、泸州老窖、郎酒等公司；另一类是主流产品处于次高端及以下价位、正在培育千元产品的酒企，包括汾酒、酒鬼酒等次高端公司，习酒、国台、金沙等酱酒公司，以及洋河、古井、今世缘、西凤、仰韶等地产酒企，似乎都具备在千元价格带一争高低的实力与潜力。

另外，茅台于2022年初推出茅台1935，定位为系列酒的千元大单品，并对其寄予厚望。茅台集团党委书记、董事长丁雄军曾表示：“千元级产品中，茅台1935要成为台柱产品。”茅台下场的指向性也很强，通过自产千元酒直接抢食五粮液和国窖1573的白酒市场，分流其商务接待消费人群。

不过茅台前方并非一片坦途：一方面新品的放量存在产量、渠道、用户认知等诸多限制；另一方面，新品如果运作不利会对核心品牌形成伤害，造成的损失是巨大的。但有一点是确定的，随着茅台1935的入局，千元白酒带必然迎来更激烈的鏖战。